Typisch Schweiz: So erkennst Du Schweizer auf Reisen im Ausland

Nicht so laut wie andere. Wenig leutselig. Auffällig an Schweizern im Ausland ist, wie unauffällig sie sind. Was ist also typisch Schweiz? Diese sieben Merkmale.

Ich war ausser Atem. Keine ungewöhnliche Sache, wenn man auf die Sonnenpyramide im mexikanischen Teotihuacán gestiegen ist.

Aber vor allem blieb mir die Luft weg, weil der Sprachschul-Kumpel neben mir etwas sagte, das ich fast nicht glauben konnte.

Er zeigte auf ein Paar in Sichtweite, das beim Besteigen der Pyramide kurz Pause machte. Dann sagte der Kumpel: «Das sind Schweizer.»

Und fügte im hellsten St. Galler-Dialekt an: «Aber todsichr.» Wie konnte der Kerl bloss den Swiss Way of Life aus der Distanz erkennen? Zu hören jedenfalls war nichts, kein Fetzli von Schweizer Sprache, Dialekt oder einer ähnlichen Halskrankheit zu hören.

Typisch Schweiz: Die Kennzeichen von früher

Woran dieses Paar als schweizerisch zu erkennen war? Ich hatte keinen Schimmer. Was ich erkannte: Da waren keine Schweizerkreuze am Rucksackgestell.

Das patriotische Herumtragen von Schweizerkreuzen war früher das klarste aller klaren eidgenössischen Kennzeichen bezüglich der hergezeigten Kultur. Oder, wie ich das hier einmal nennen möchte, der Swiss Travel Corporate Identity.

Aber da war auch kein typisch helvetisches Reisezubehör wie etwa ein Messer von Victorinox im Spiel. Nix da mit einer Plastikuhr von Swatch oder einem Stückli Schokolade oder Schweizer Käse.

Skimütze der SKA Bank in weiss, hellblau und rot? Ein Päckli Ovomaltine? Nein. Keine schweizerische Besonderheit erkennbar, nix Patriotisches, nada Fundstück zur Schweizer Kultur auf Reisen.

Der Kumpel blieb bei seiner Aussage. Und setzte noch einen drauf: «Die sind eben erst angekommen hier. Gestern oder vorgestern waren die noch in der Schweiz.»

Wie konnte dieser Kerl das alles wissen? Und sich dabei so sicher sein? Und: Woran lassen sich Schweizerinnen und Schweizer auf Reisen im Ausland überhaupt erkennen?

Ich habe dazu mal in eine reise-affine Runde gefragt. Sehr gut gefällt mir eine lustige Aussage von Hardy Kaiser, die unsere Aufgabe aber auch nicht einfacher macht: «Schweizer fallen dadurch auf, dass sie nicht auffallen», sagt der Chef vom Licht-Spiel-Haus in Zürich.

Aber es gibt sie schon, die typischen Swissness-Merkmale. Schweizer, sagt Vanessa Bay von der Touristik-PR-Agentur Primcom, hätten eine andere Körperspannung als etwa Italiener oder Deutsche, «eher steif.» Was Vanessa auch sagt: «Dann gibt es Marken, die darauf hinweisen.»

Damit kommen wir der Sache, der Kultur und der Lösung schon näher. Viel näher.

«Schweizer im Ausland erkenne ich daran, dass sie im Moment fast alle On-Laufschuhe zum Casual-Outfit tragen», beobachtet Juliane Lutz vom Reiseblog Unterwegs mit Frau Lutz.

Auch bei Outdoor-Bekleidung von Mammut und Freitag-Taschen tippt Lutz auf Eidgenossen.

Markige Marken machen es aus

Genau das fällt auch mir zunehmend auf. Der Turnschuh. Und die teure Outdoor-Premium-Funktions-Sportbekleidung. Allzeit ausgerüstet, um einem allfälligen Hagelwirbelsturmstarkregenschlammrutsch zu trotzen.

Oder einer ordentlichen Windhose. Mindestens. Item, Schweizer bereiten sich immer gut vor auf Reisen und Ferien. Sie wissen: Vorbeugen ist besser als heulen. Vorsicht gehört zu den Besonderheiten, Spezialitäten und Eigenschaften der Schweizer. Was man auch Schweizer Kindern auf Reise ansieht.

Schauen wir uns die typischen Schweizer Insignien einmal genauer an. Und fragen zur Kultur dabei auch: Warum sind es gerade diese Swissness-Artikel und -Produkte, die ausserhalb von Switzerland Weltkarriere machen?

Swiss Spotting: Der Schuh von On

Für mich seit ein paar Jahren das wichtigste Merkmal bezüglich Swiss Spotting (danke für dieses Wort, liebe Claudia Jucker): Sportschuhe von On.

Wenn ich gleich noch ein anderes Wort einführen darf: On ist in den letzten Jahren zu einer Art Volksschuh der Schweizerinnen und Schweizer geworden.

Die sind zwar meist made in Vietnam, aber eben doch ausgedacht und designt in Switzerland. Eigentlich als Laufschuh für Jogger und Sportler gedacht, jedoch viel öfter zu finden an Menschen, die langsamer unterwegs sind.

Eher in Trüllikon (Downtown) als beim Triathlon. Bezüglich Alter sehe ich On-Trägerinnen und -Träger eher in der Kohorte der ü40 als der Gruppe der u40.

Was macht diesen Schuh so beliebt? Was macht ihn zum Swissness-Merkmal? Was ich mir denke: Schweizerinnen und Schweizer zeigen mit diesen Tretern, dass sie anders sind als die anderen.

Aber nur ein bitzli. Die (teuren) On-Laufschuhe verleihen ein sportliches Image, lassen sich aber auch zum Anzug tragen (oder zur Tracht). Kurz: On ist das Passwort der Swissness.

Schuhe von On Running sind bequem, bieten also Tragekomfort. Im Leben daheim und in den Ferien. Seit On-Running Shoes nicht mehr nur in sehr auffälligen Farben daherkommen, passen sie noch besser zu den Schweizern.

Die ja dadurch auffallen, dass sie auf all ihren Reisen und Touren, Expeditionen und Ausflügen lieber nicht auffallen.

Typisch Schweiz: Die teure Funktionskleidung

Im Ausland können jederzeit Dinge passieren, die so in der Schweiz nicht passieren würden. Besser also, man ist gut vorbereitet und gut gerüstet. Woraus sich für Schweizerinnen und Schweizer ergibt: Gut vorbereiten, gut rüsten – gut ausrüsten.

Natürlich gibt es viele hochpreisige Outdoormarken. Oftmals sind sie so teuer, dass sich selbst vermögende Schweizer neuerdings ihre Outdoor-Teile aus zweiter Hand besorgen.

Aber kaum eine der vielen Premium-Marken zeigt so sehr wie Mammut, dass sich Trägerinnen und Träger auf eine alpine Herkunft berufen können.

In diesem Outdoor-Brand steckt irre viel Berg drin, hart erdauertes Leiden über der Baumgrenze, cleveres Anhäufen und Horten von Vorräten. Überleben durch Perfektion. Ein gelebte Kultur des Durchhaltens und Aushaltens.

Dass die Mammut-Teile heute im Ausland hergestellt werden, dass viele Kundinnen und Kunden damit eher in Dübendorf statt auf dem Dhaulagiri unterwegs sind – egal.

Hauptsache, solche Funktionsbekleidung gibt Sicherheit und macht etwas her, bei Sonne, Regen, Sturm und Apéro. Auf dem Land wie auch in der Stadt.

Tatsächlich findet man auch im urbanen Raum immer mehr Leute, die mit teuerster Outdoor-Wear auf Reisen sind. Das Buzzword dazu heisst übrigens Gorpcore – der Modestil, der aus funktionaler Outdoor-Kleidung besteht und immer stärker sichtbar wird. Waren Schweizerinnen und Schweizer hier die Pioniere? Ich würde das hier einfach mal so stehen lassen und sagen: Kann gut sein.

Schweizer auf Reisen im Ausland: Jeder Ferientag ein Freitag

Ja, die Taschen von Freitag haben mittlerweile Weltkarriere gemacht. Trotzdem würde ich hier einmal behaupten: An Schweizern hängen sie immer noch am meisten.

Weil sozusagen jede Schweizerin und jeder Schweizer ein solches Teil aus rezyklierten LKW-Planen daheim hat. Und es gern mitnimmt auf Reisen, zum Beispiel auf den Städtetrip.

Man muss sich so ein Ding auch leisten können. Der beliebte Messenger-Bag etwa liegt deutlich nördlich von 200 Euro.

Was genau den Eidgenossen so gut gefällt an Freitag? Nun, jede dieser Taschen ist ein Unikat. Ein Gedanke, der natürlich gut tut beim Tragen. Und vielleicht auch ein wenig auf die eigene Person abfärbt.

In den frühen neunziger Jahren des letzten Jahrtausends fiel man noch auf mit einer Freitag-Tasche. Das ist längst vorbei. Heute fällt man eher auf, wenn man kein solches Ding trägt.

Wer nicht auffallen will, mag das natürlich nicht. Und trägt also Freitag. Die ganze Woche lang. Auf dem ganzen Planeten. Und an jedem Ferientag.

Schweizer Merkmale auf Reisen: immer flüssig

Schweizer wissen, worauf es auf Reisen ankommt: Auf die Liquidität. Einerseits im Portemonnaie, andererseits aber natürlich auch beim persönlichen Wasserhaushalt.

Dehydrieren im Ausland – unschöne Sache zum Erleben. Nicht zuletzt auch deshalb, weil man nicht davon ausgehen kann, dass die Krankenkasse dafür aufkommen würde.

Deshalb also: Am besten stets flüssig bleiben, immer viel trinken. Am liebsten aus Sigg-Trinkflaschen.

Die, wie jedes Kind im Alpenland weiss, von der Schweizer Firma Sigg stammen, die 1908 gegründet wurde und seit 1917 in Frauenfeld im Kanton Thurgau produziert.

Was wohl nicht ganz jedem Kind bekannt ist: Seit 2016 gehört Sigg der chinesischen Firma Haers Vacuum Containers. Aber egal. Bezüglich Swissness gilt im ganzen Land: Siggness rules.

Und seit Pet-Flaschen mehr und mehr verpönt sind, setzt man mit einer solchen Flasche sogar ein Zeichen. Und wertet damit seine soziale Identität auf.

Typisch Schweiz: Aromat

Goij-Beeren, Chia-Samen, Papaya – jedes Land hat seinen Superfood. Gibt es so etwas auch in der Schweiz? Aber sicher doch. Es gibt da etwas Würziges, das bezüglich Swiss Hunting zählbare Ergebnisse in allen Regionen und für alle Reiseziele dieser Welt ergibt.

Für eingefleischte Helvetier macht die Streuwürze Aromat jedes Essen traditionell super. Und wie mir Christoph Ammann, ehemaliger Ressortleiter Reisen bei Tamedia, sagt, gebe es in exotischen Gefilden Schweizer, die immer eine Dose – oder mindestens eins Dösli – Aromat dabei hätten. Etwa fürs Nasi Goreng oder das Chicken Curry.

Warum das Universalgewürz so bekannt, beliebt und integraler Bestandteil der Cuisine Suisse, quasi das ABC des hiesigen Küchenlateins ist? Vielleicht deshalb, weil man damit jedes Gericht in jedem Teller ganz einfach etwas einmitten oder auch neutralisieren kann. Kommt eine Dosis Aromat ins Spiel, ist selbst das ungewöhnlichste Gericht nicht mehr so extrem, so scharf, so andersartig, so fremd.

Verdankenswerterweise hat der «Blick» die Aromat-Historie unter dem Titel «Leise rieselt das Gold» für die Nachwelt aufgeschrieben. Und 2023, zum 70. Geburtstag der Streuwürze, gab es vom «NZZ am Sonntag Magazin» ein Gastro-Gratulationsschreiben unter dem Titel «Schweizer Folklore zum Streuen – das Aromat wird siebzig». Definitiv ein Stück Schweizer Kultur also.

Im Sommer 2022 fiel der ukrainischen Journalistin Olha Petriv auf, welch wichtige Rolle just dieses Aromat in der schweizerischen Spezialitäten-Welt und in den Rezepten der Eidgenossen spielt.

Für die gute Dame ist das der «Geschmack des Bünzlitums». Was nicht ganz alle Einwohner der Schweiz lustig fanden. Drum lassen wir das jetzt hier einfach mal so stehen. Neben der Universalwürze in Pulverform, dem helvetisch beliebten und vielmals heissgeliebten Aromat.

Aromat als Schweizer Lovebrand und Trustbrand

Unglaublich, wie dieses Produkt die Gewürz-Gemüter spaltet: Für die einen bewegt man sich mit Aromat in der «kulinarischen Todeszone», für andere hat das gelbe Dösli Kultstatus. Es wird als Trustbrand und Lovebrand verehrt. Mehr noch: Manche Schweizerinnen und Schweizer nehmen die Gewürzmischung aus dem Hause Knorr mit in die Ferien.

Und wenn Du jetzt sagst: Alles bloss ein Klischee, kein Mensch wird Aromat auf Reisen mitnehmen – dann sage ich: Von wegen. Hier erzählt eine Schweizerin, warum bei ihr Aromat mit muss auf jede Reise.

Parisienne: Ein verlässliches Rauchzeichen

Eines der verlässlichsten weltweit gültigen Anzeichen beim Swiss-Spotting ist die Wahl der Zigarettenmarke. Darauf können sich auch Nichtraucher verlassen. Ein würkli einfacher Fall.

Wenn in irgendeiner Region auf diesem Planeten eine Packung Parisienne herumliegt, stecken in den allermeisten Fällen Schweizerinnen und Schweizer dahinter. Wo dieser Rauch ist, ist zwar nicht Schweizer Feuer. Dafür aber Swiss Tobacco.

Meines Wissens ist Parisienne im Ausland – ausser bei einigen Liebhaber-Adressen – kaum erhältlich. Schweizer Raucherinnen und Raucher reisen also stets mit einem Vorrat der gelben Schachteln los.

Die Zigaretten werden, so viel ich weiss, immer noch vom Schweizer Unternehmen Burrus in Boncourt, Kanton Jura, hergestellt. Burrus gehört zwar dem Tabakriesen British American Tobacco, ist aber ein echtes Schweizer Original geblieben. Im Inland wie im Ausland.

Schweizer Kultur auf Reise: Die Jasskarte als Indiz

Mit der zunehmenden Globalisierung, das musste ich unterwegs lernen und erleben, verlieren Produkte wie On-Schuhe, Sigg-Flaschen oder Mammut-Jacken Jahr für Jahr etwas mehr von ihrer Treffsicherheit. Weil diese Schweizer Errungenschaften auch im Ausland Karriere machen.

Aber wenn wir ins Herz der (Deutsch)-Schweiz vorstossen, ihre Kultur ergründen und verstehen – dann gibt es ein untrügliches Swissie-Merkmal, das ich hier als siebtes Indiz aufführen möchte: Jasskarten.

Wenn irgendwo auf dieser Welt Deutschschweizer Jasskarten aufliegen, auftauchen oder sonstwie in Spiel kommen, ist der Fall klar: Hier wird Schweizer Kultur gelebt. Gern im praktischen Reiseetui, mit Kreidestift und Jasstafel. In sehr innigen Fällen sind auch Reise-Sets mit persönlicher Beschriftung (Monogramm!) bekannt und beliebt. Merke: Jassen ist Schweizer Nationalsport im Sitzen. Und die Sitzungen können lange dauern. Richtig lange.

Aber zurück zu unserem Beweisstück: In den allermeisten Fällen sind Jasskarten absolut relevante und verräterische Insignien von Schweizerinnen und Schweizern auf Reise. Oder dann sind es die Karten von Swissies, die zwar im Ausland leben. Aber ein Stück ihrer Identität und Kultur mitgenommen haben. Egal welcher Fall – hier ist die Treffsicherheit extrem hoch.

Typisch Schweiz: Was war da in Mexiko?

Zurück nun aber auf die Sonnenpyramide in Teotihuacán. Dem Ostschweizer Kumpel waren weniger irgendwelche Markenturnschuhe oder sonstige modische Merkmale aufgefallen. Sondern etwas ganz anderes.

Ich war fassungslos. Wie nahm der Kerl bloss Swissness-Witterung auf, ohne auch nur einen Sprachfetzen aufgefangen zu haben? Er gab mir einen Tipp: «Schau doch mal, was sie essen. Das ist nämlich typisch Schweiz.»

Und da hatten wir es: Das Paar teilte sich nicht ein Stück Käse oder ein Sandwich – sondern einen Farmer-Riegel aus der Migros. Die typische Ration Heimat, die sich viele Schweizer für die ersten Tage im Ausland einpacken. Und noch tagelang davon essen. Natürlich lenkte ich meinen Weg beim Pyramiden-Abstieg an dem Paar vorbei.

Ich wollte selber erfahren, erleben und lernen, ob die Länder-Taxierung aus der Ferne wirklich korrekt war. Sprach das Paar also an. Und erhielt von den beiden eine Antwort, die der Kumpel mit stolzem Grinsen quittierte: «Sali. Wettsch au eine?»

Zum Schluss ein kleines Panoptikum jener Dinge, welche die Eidgenossen früher oft auf Reisen mitführten. Swiss made Produkte, die als sichere Anzeichen dafür galten, dass es sich hier um Schweizer handeln musste.

Die historisch-legendäre SKA-Mütze und ein Käse fürs Raclette (tendenziell eher im Winter). Swatch Uhr und Victorinox Messer (ganzjährig). Bei Messern fällt mir auf, dass heute die Multi-Tools von Leatherman sehr im Schwange sind.

Nicht zu vergessen das bekannte Nationalgetränk Rivella. Pet-Flaschen werden im Zeitalter der Wokeness aber zunehmend von nachhaltigeren Metall-Flaschen verdrängt.

Schokolade und Ovomaltine sehe ich heute nicht mehr oft bei den Swissies. Vielleicht aus Gründen des Body-Mass-Index BMI, der sich auch und gerade in den Ferien optimal zeigen soll?

Das Problem mit Ricola und Zweifel Chips

Ein ganz besonderes Problem gibt es bei den sehr beliebten Chips von Zweifel: Sie sind zwar oft dabei auf Reisen. Doch leider meist so schnell weggefuttert, dass man schon sehr schnell sein muss, um hier zu sagen: Eindeutig Eidgenossen!

Was ich mir bezüglich Pet-Flaschen übrigens sagen lasse: Wenn man auf entsorgte Exemplare trifft, die zusammengedrückt sind und damit also ohne interne Luft im flunderflachen Zustand erscheinen, dann handle es sich um original gelernte Schweizer Wertarbeit. Was ich so aber nicht final bestätigen kann. Die Untersuchungen laufen noch.

Aber anyway. Bekannte Schweizer Markenartikel verlieren generell Jahr für Jahr an Erkennungskraft, weil es sie eh bereits in jedem Land der Welt in Massen gibt. Man muss sie gar nicht mitnehmen, sondern kann sie vor Ort kaufen. Bern, Bahrain, Bengaluru – you name it. Schweizer Schoggi Marken wie Lindt, Toblerone und Ovi wie auch die Kräuterbonbons von Ricola reisen den Schweizern quasi voraus.

Typisch Schweiz – ein Nachspann zum Thema Schokolade

Schweizer Schokolade ist ein traditionelles Stück Kulturgut und natürlich ein endloses Thema. Und definitiv mehr als ein Klischee. Einerseits gilt Schoggi bei Experten des Tourismus als «härteste Währung der Welt».

Und weil das so ist, pflegt der Internaut andererseits seinen ganz eigenen Umgang mit Schokolade auf Reisen. Will heissen: Ich habe zwar auf all meinen Trips immer Schokolade dabei. Aber nicht zum selber essen.

Alles nur Klischees?

Klar: Wer behauptet, Schweizerinnen und Schweizer allein aufgrund ihrer äusserlichen Erscheinung erkennen zu können, muss sich schnell anhören, dass es sich dabei doch wohl nur um Klischees handle.

Das höre ich natürlich öfters. Meine Erfahrung zeigt: Ein On-Schuh oder eine Freitag-Tasche alleine macht noch keine Schweizerin. Und keinen Schweizer. Oft aber ist es dann aber die Kombination davon. Also: Ein Boomer-Paar, das in On-Schuhen auftritt, dabei eine Freitag-Tasche trägt und dazu eine Mammut-Jacke – also da ist für mich der Fall ziemlich klar: Eindeutig Eidgenossen!

Schweiz-Werbung von und mit King Roger Federer

Was ganz sicher mehr ist als ein blosses Klische: Mit Roger «King Roger» Federer stellte die Schweiz lange Jahre die Nummer 1 im Tennis auf dieser Welt.

Mit 41 Jahren, 20 Grand-Slam-Titeln, 103 Turniersiegen und 310 Wochen als Weltnummer 1 erklärte Federer im Jahr 2022 zwar seinen Rücktritt vom Profi-Tennis. Aber beliebt und bekannt blieb der Schweizer Superstar natürlich auch danach – zum Beispiel als Miteigentümer von On (siehe oben).

Und auch als Werbebotschafter ist Federer weiterhin aktiv. Unter anderem für Brands wie Rolex, Sunrise, Kaffeemaschinen von Jura oder Schokolade von Lindt. Kommt dazu: Roger Federer ist als Markenbotschafter für das Reiseland Schweiz aktiv und spielt in prominent besetzten Werbefilmen mit. Wie gut er das macht, liest Du hier.